Такая мера, как считает власть, должна сократить число младенцев, которые вскормлены заменителями материнского молока. Также законопроект предполагает, что родителям разрешается давать сухое молоко ребенку только по назначению врача.
Использование фотографий детей на этикетках смесей
Шведская власть полностью намерена запретить использование фотографий детей на этикетках смесей для грудничков, чтобы не возводить в перл создания данный продукт. Кроме того, на упаковочной этикетке будет запрещена любая рекламная информация, говорящая о том, что специальное питание для детей - это отличная альтернатива материнскому молоку. Чиновники намерены также наложить запрет на продажу сухого молока по пониженным ценам и всякие предложения бесплатных образцов такого продукта. Все эти меры, по замыслу авторов данного законопроекта помогут "у матерей отбить охоту" приобретать сухое молоко взамен того, чтоб кормить малыша грудью. В соответствии с будущим законом, который в ближайшее время готовится шведским министерством сельского хозяйства, рекламу смесей питания для детей будет разрешено публиковать исключительно в научных изданиях, которые специализируются на уходе за ребенком.
Следует сказать, что и до этого в Швеции существовали ответственные ограничения на рекламирование сухого молока для младенцев, так как шведские агентства производители и потребителей детского питания пришли к договоренности активно не продавать сухие смеси. Следовательно именно благодаря этим ограничениям Швеция стала страной, которая насчитывает самое большое число новорожденных, вскормленных материнским молоком. Нужно отметить, что в последнее время молодые шведские мамы стали все чаще прибегать к кормлению новорожденных сухими смесями. Это и вызвало особую обеспокоенность властей Швеции.